UTMパラメータとは

UTMパラメータは、URLの末尾に付け加える計測用の文字列です。Google Analytics（GA4）などのアクセス解析ツールが、この情報を読み取って「どこから来たアクセスか」を分類します。

例えば、メルマガに載せるリンクに次のようなパラメータを付けます。

3つの基本パラメータ

このほか、検索広告のキーワードを記録するutm_term、ABテストの識別に使うutm_contentがあります。

UTMの集計は「表記ゆれ」との戦いです。次のルールを守ると集計が崩れません。

UTMパラメータ作成ツールを使うと、Google広告・X・メルマガなどのプリセットから正しい形式のURLを生成できます。

GA4では「レポート → 集客 → トラフィック獲得」で、セッションのソース/メディア別に流入を確認できます。utm_campaignは「セッションキャンペーン」のディメンションで絞り込めます。